“Permitirá ser auditable, no tener manipulación de ninguna naturaleza, y a las empresas nacionales y extranjeras les permitirá verificar cómo efectivamente medir la audiencia a los efectos que la masa de recursos casi equivalente a 30 mil millones de pesos puedan dirigirla conforme a la preferencia de consumo en todo el territorio nacional”, explicó.

Desde Aeroparque, antes de partir a Chile donde participará de una reunión de ZICOSUR (Zona de Integración el Centro Oeste Sudamericano), Capitanich remarcó que existe una “fuerte concentración en la asignación de la pauta publicitaria en tres grandes grupos de medios, asociado a mecanismos de cooptación del sistema de medición actual”, al referirse a IBOPE, y recordó que la publicidad oficial es “ínfima” respecto de la total.

El funcionario nacional agregó que el nuevo sistema de medición “permitirá garantizar transparencia en la asignación de recursos del Estado y de las empresas”.